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VI设计与中国传统文化

浏览量(4658) 时间:2021-08-15

VI(视觉识别)的设计本质上是传播和交流的工具,企业希望通过VI向市场传达相关商品、服务信息和企业经营理念,记住企业形象,在消费者心中确立需求偏好。优秀的VI设计作品应该能在消费者心中引起共鸣,留下深刻的印象。其中一座非常重要的桥梁是他们生存在同样的文化中,这种文化的影响是沉默的,根深蒂固的。

现代VI设计与中国传统文化的关系,特别是中国传统艺术审美在现代VI设计中的运用,成为中国VI设计的趋势,创造性地运用本民族语言表现,继承和创新,熟悉中华民族丰富的文化背景和人文心理特征

这个标志是完美结合中国艺术意境和现代设计的成功模范。一些色彩鲜艳的信手涂鸦,简洁明了地体现了人性化的特征,其图形语言有主办城市北京的标志性建筑——天坛的外观造型特征,也有奥运五环色构成的打太极拳的人形,虚实结合的笔触体现了人与社会和自然的和谐统一。图案如云流水,运动感十足,符合运动特征,充分体现了奥运精神。

VI 设计的最终评判者是企业想要引起重视的受众,对于本国的受众而言,最令他们倍感亲切的并不是英文字母,而是他们自小就极为熟悉的汉文字。汉文字是唯一仍在使用的象形文字,汉文字既是图案又是语言,既可以传情达意, 又可以给人以美感,这些都是汉文字在标识设计中先天具有的得天独厚的条件。

以2016人气网络系列城市标志设计中的杭州为例,在汉字杭字体结构中融入杭州这个城市的地域特色,模仿具体的自然形态,进行概括和提炼,在保持汉字结构完整的同时,在整个文字或局部添加形象,观众从字、图中找到思维的重合,强化图和字的意义,使文字图形化,表现人与自然出人与自然和历史并肩而过的足迹,让我们在汉字中对杭州这个城市产生无限的联想。

中国传统图形资源是极为丰富的, 这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变,从而形成中国特有的传统艺术体系,以其多样而又统一的格调,显示出独特、 深厚并富有魅力的民族传统和民族精神,凝聚了中华民族几千年的智慧精华,同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。

该标志采用佛教八宝之一的盘长造型,取其源远流长,生不息的意思,迂回往复线象征现代通信网络,信息社会联通公司的通信事业井然有序,信息畅通,同时联通公司的事业无限,地久天长这种吉祥意义的沿袭,我们的现代设计减少了商业气息,增加了文化气息和亲和力。

历史长河中的中国文化绚丽多彩,天地恢复之间,VI设计所需的文字、纹理不断,有着无尽的思想和艺术源泉。随着中国的发展,中国文化影响力的提高,我们对自己传统文化的自觉意识的提高,中国传统文化与现代设计的结合一定会成熟。

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