VI(视觉识别)的设计本质上是传播和交流的工具，企业希望通过VI向市场传达相关商品、服务信息和企业经营理念，记住企业形象，在消费者心中确立需求偏好。优秀的VI设计作品应该能在消费者心中引起共鸣，留下深刻的印象。其中一座非常重要的桥梁是他们生存在同样的文化中，这种文化的影响是沉默的，根深蒂固的。

现代VI设计与中国传统文化的关系，特别是中国传统艺术审美在现代VI设计中的运用，成为中国VI设计的趋势，创造性地运用本民族语言表现，继承和创新，熟悉中华民族丰富的文化背景和人文心理特征

这个标志是完美结合中国艺术意境和现代设计的成功模范。一些色彩鲜艳的信手涂鸦，简洁明了地体现了人性化的特征，其图形语言有主办城市北京的标志性建筑——天坛的外观造型特征，也有奥运五环色构成的打太极拳的人形，虚实结合的笔触体现了人与社会和自然的和谐统一。图案如云流水，运动感十足，符合运动特征，充分体现了奥运精神。

VI 设计的最终评判者是企业想要引起重视的受众，对于本国的受众而言，最令他们倍感亲切的并不是英文字母，而是他们自小就极为熟悉的汉文字。汉文字是唯一仍在使用的象形文字，汉文字既是图案又是语言，既可以传情达意, 又可以给人以美感，这些都是汉文字在标识设计中先天具有的得天独厚的条件。

以2016人气网络系列城市标志设计中的杭州为例，在汉字杭字体结构中融入杭州这个城市的地域特色，模仿具体的自然形态，进行概括和提炼，在保持汉字结构完整的同时，在整个文字或局部添加形象，观众从字、图中找到思维的重合，强化图和字的意义，使文字图形化，表现人与自然出人与自然和历史并肩而过的足迹，让我们在汉字中对杭州这个城市产生无限的联想。

中国传统图形资源是极为丰富的, 这些图形随着时间的推移、历史的发展而不断的沉淀、延伸、衍变，从而形成中国特有的传统艺术体系，以其多样而又统一的格调，显示出独特、 深厚并富有魅力的民族传统和民族精神，凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。

该标志采用佛教八宝之一的盘长造型，取其源远流长，生不息的意思，迂回往复线象征现代通信网络，信息社会联通公司的通信事业井然有序，信息畅通，同时联通公司的事业无限，地久天长这种吉祥意义的沿袭，我们的现代设计减少了商业气息，增加了文化气息和亲和力。

历史长河中的中国文化绚丽多彩，天地恢复之间，VI设计所需的文字、纹理不断，有着无尽的思想和艺术源泉。随着中国的发展，中国文化影响力的提高，我们对自己传统文化的自觉意识的提高，中国传统文化与现代设计的结合一定会成熟。